Нью-Йорктегі фотограф Chi Modu соңғы 30 жылдағы көптеген рэп әртістерінің маркетингтік науқанының ажырамас бөлігі болды. Сияқты аңызға айналған рэперлердің сансыз бейнелік суреттері бар Тупак Шакур , Snoop Dogg, Mobb Deep және The Notorious B.I.G. оның түйіндемесінде.
Өмірін еске түсіру үшін Крейг Мак , дүйсенбіде (12 наурызда) қайтыс болды, Моду Bad Boy Records-тың алғашқы екі қолтаңбалы суретшілері - Mack және B.I.G. - сонымен қатар, жапсырманың негізін қалаушы / бас директор Шон Дидди Комбс Instagram . Фото B.I.G. Mack жарнамалық кампаниясы, 1994 жылы этикетканы шығаруға көмектесті.
Кадр ішіндегі суреттер суретшілердің сахналық атаулары мен сілтемелерінен айқын көріністен тұрады, Мактың Грэммиге ұсынылған Flava In Ya Ear синглы (және оның ремикс бұл Biggie жұлдызына арналған құралға айналды), ол Bad Boy-дің 90-шы жылдарға дейін рэпке қатысуын бастады. Фотосурет B.I.G.-мен бірге жасалған McDonalds ішінде. Bad Boy-дің айырым белгілерін қолданатын гамбургер контейнерлері мен шыныаяқтарын, олардың дискілері мен дебюттік альбомдарының мәзірлерін, Өлуге дайын және Жоба: Funk da World .
Суретшілерге арналған маркетингтік стратегиялар дамып келе жатқандықтан, сала мамандары тауарлармен және өнімдермен (яғни т. Б.) Қатысты креативті бола бастады. Rap Snacks ) суретшілерді EPK-дан тыс және музыканы блогтарда, радио, теледидар жарнамаларында және әлеуметтік медиада орналастыру.
Моду HipHopDX-ке Bad Boy-дің алғашқы маркетингтік стратегиясы Mack, B.I.G. және Диддидің бейнелері және фотоконцепция маркетинг суретшілері үшін ондаған жылдар өткеннен кейін де өте ықпалды болып қалады.
HipHopDX: Крейг Мактың Хип-Хоп тарихына әсері туралы сіздің пікіріңіз қандай?
Чи модулі: Flava In Ya Ear - фристайлдағы ең жақсы соққылардың бірі. Бұл бір нәрсе барлығы әлі де сол соққыға аттанады. Барлығы.
Бұл шамамен 25 жылдан кейін уақыт сынынан өтеді және менің жеке сүйіктілерімнің бірі. Рэп индустриясындағы 30 жылдық қызметіңізде сіз көптеген аңыздарды, оның ішінде сіз бірге жұмыс істеген аңыздарды қалай өткіздіңіз келеді?
Мен оған үйреніп жатырмын. Бірақ мен әр оянған сайын біреудің жазғанын көремін ух-о-о. Менің ойымша, бүкіл интернетте мен оны еске алу үшін қандай клип түсіргім келетіні көрінеді. Сондықтан, менің ойымша, бұрын білмейтін, бірақ оны құрметті түрде және хип-хоп туралы жасайтын адамдарға мүмкіндік беру мен үшін аз жауапкершілік сияқты. Тек жоқтау туралы емес, жарқын заманға оралсақ. Сондықтан мен бұл суретті Instagram-дағы [Biggie and Craig Mack] түсіріліміне салдым.
неге мұз текшесі пайда болды
B.I.G. Mack shot 90-шы жылдардың басынан ортасына дейінгі рэперлердің көптеген маркетингтік стратегиялары үшін маңызды болды. Сіз көптеген аңызға айналған хардкор рэп орындаушыларымен, оның ішінде Biggie-мен бөлек фотосессияларда жұмыс жасадыңыз. B.I.G.-ді қалай теңестірдіңіз? Mack түсірілім науқанның жетекші имиджі үшін креативті, күлкілі, бірақ тым лагерлік емес пе?
Менің ойымша, бұл кезде лагерь дұрыс болды, өйткені кейбір жолдармен бұл хип-хоп. Меншіктеп жаттыңыз, білесіз бе? Біз мұны музыкамен де жасадық. Біз джаз соққысын аламыз, содан кейін рифмді аламыз. Сонымен, менің ойымша, мұның бәрі жанр туралы болғаннан өзгеше емес. Біз өзімізді алып, сенің қандай екеніңді алып, екеуін біріктіргіміз келетін сияқты, бұл сол B.I.G. Мак-Крейг Мак.
Айтайын дегенім, олар маған тұжырымдамамен келді. Менің ойымша, бұл Bad Boy [Records] көпіршігі пайда болған кезде Аристада [Records] болған Лу Ромен болды. Мен Луаны The Source күндерінен білетін едім, сондықтан менің ойымша, Лу мен Пуф шығармашылық топпен бірге тұжырымдама жасаған шығар. Таймс-сквердегі кеңсенің жанында Burger King бар еді, осылайша біз Burger King-ке кіре алдық. Сонымен, біз қарапайым Photoshop бағдарламасын жасадық, иә? Photoshop-тың алғашқы кезеңі және Burger King-ті McDonalds-қа ұқсатуға тырысты.
Үлкен Мак! ?? ‘93 #ripcraigmack #ripbiggie #ripbadboy
Бөліскен хабарлама C H I M O D U (@chimodu) 13 наурыз 2018 ж., 2 сағат 59 минут ПДТ
Бұл күлкілі, өйткені сіз фотосуреттің фонында шынымен Burger King логотипін көресіз.
[Күледі] Мұны фотошоп стиліне айналдыру әлі де көрінеді. Және бұл B.I.G. Mack box үлкен мәселе болды. Тұжырымдама B.I.G. қайтыс болды. Салқын болды. Бұл жұмыс істеді, бірақ біртүрлі болды. Картина бүгінгідей маңызды болмады, ал бүгін Крейг жаңа өтіп бара жатқанда одан да маңызды болды. Адамдар бізден кетіп бара жатқанда, заттардың өмірде жаңа форманы қабылдауы өте таңқаларлық.
B.I.G-дің айырмашылығы неде? Сіз жұмыс істеген басқалармен салыстырғанда Mack кампаниясы?
Менің ойымша, бұл науқан кейбір жағынан сәл жетекші болды, себебі ол белгілі бір альбом шығару немесе ән туралы болмады. Бұл затбелгі басталатын науқан болатын, оны біз бұған дейін көрмеген едік. Бұл Bad Boy үшін хабарландыру болды. Мен үшін бұл бір жағынан ерекше болды. Пуффи өзін фотосуретке түсіргенде, өйткені ол затбелгіні ұсынды.
Бұл брендтің бөлігі бола алатын затбелгі иесінің басталуы болды, өйткені оған дейін олар жігіттер суреттен тыс қалуға бейім болды. Сіз Берри Горди туралы білдіңіз, бірақ сіз оны жарнамадан көрген жоқсыз, солай ма? Бұл әрдайым бірінші суретші болған. Сонымен, бұл жапсырма иесінің түсірілім кезеңінде бастауы болды. Менің ойымша, Джермейн Дупри мұны Крис Кросс пен олардың айналасында да жасады [SoSo Def Records үшін]. Пуффи оны басқа деңгейге көтерді, демек, одан кейінгі мансап.
Пэфи 1993 жылы Biggie-мен Supercat’s Dolly My Baby (Remix) өлеңін орындады, ол келесі жылы Крейг Мак келмес бұрын Bad Boy-ді бастауға көмектесті. Б.И.Г кезінде Пафтың өзі суретші болуға тырысқанын байқадыңыз ба? Mack атыс?
Тарих сіз үшін осы сұраққа содан бері көргендеріңізге жауап береді. Ия, тарих иә оның суретші болғысы келетінін айтады, бірақ оның орындалуы үшін біраз уақыт қажет болды. [Күледі] Крейгпен және B.I.G. сіздің этикеткаңызда сіз суретші ретінде шығуыңыз өте қиын. Бірақ олардың кейбіреулері бізді тастап, уақыт өте келе, Паффтың рэпер болғаны әлдеқайда өміршең болды. Демек, ол B.I.G. қайтыс болды. Сол альбомның аяғы бірдей болар ма еді, егер ‘Pac және B.I.G. тірі еді? Мүмкін емес. Бірақ сол нәрселердің көпшілігі уақыттың мәселесі. Сонымен, уақыт сол жерде болды, ашылу сол жерде болды.
Менің ойымша, ол суретші болғысы келді, әйтпесе белгілі бір дәрежеде атақ-даңққа ие болды. Сіз сол биіктерге қалай жетесіз. Сіз оны іздеуіңіз керек. Бұл кездейсоқ емес. Сіз мұны ескертусіз жасай алмайсыз. Сіз оны орындауыңыз керек.
Бөліскен хабарлама C H I M O D U (@chimodu) 2017 жылғы 6 желтоқсанда сағат 10: 21-де PST
Сіз 1994 B.I.G кеңейтімі болған суретшінің маркетингтік басқа стратегияларын байқадыңыз ба? Журнал жарнамасы, интернет-жарнамалар немесе физикалық орау түріндегі Mack кампаниясы?
Бұл шынымен де бүкіл көше командасының белсенділігінің бастауы болды. Көңілді, өйткені көше командалары қазір ескі шляпалар сияқты сезінеді, бірақ ол кезде олар жаңа болған. Сол кезде сіз бүкіл жер бетінде келе жатқан суретшілердің парақтарымен жабылған блокты көре бастадыңыз. Көше командасының жігіттері осылай істеді. Bad Boy сөзсіз көше командаларын өздерінің брендтерін алға жылжытуда қолданды. Мен мұны айтар едім. Бұл науқан олардың көше командаларының менталитетінің кеңеюі болды. Оларда Bad Boy жарнамалық заты болған.
Менің есімде [бұрынғы хип-хоп индустриясында] Джек Рэпер, оларда Bad Boy пикет белгілері болған және олар қыдырып жүрген. Олар бұл маркетингті музыкалық кеңістікке агрессивті түрде әкелді. Мен Пуфиге бұл несиені сенімді түрде беремін. Ешкім онымен онымен барған жоқ. Пуффи өзінің туған күнін Марта Стюартты, Дональд Трампты шақырып, [сәнді мейрамханада] Cipriani's-де жасайды. Ол сол кеңістікте ойнап жүрген болатын. Кейбіреулері бұл жақсы болды деп дау айтуы мүмкін, ал кейбіреулері бұл бізге зиянды болуы мүмкін. Бірақ бұл қандай болса да, бұл батылдық. Маркетинг маңызды, бірақ менің ойымша, көп маркетинг өнімді сұйылтады.
Бүгінгі әлеуметтік медиа дәуірінде рэп альбомдары мен әртістерінің маркетингінде үлкен разбавления болады деп сенесіз бе?
Егер сіздің жұмысыңыз сапалы болса және уақыттың сынағына төтеп бере алса, жағдайды алға жылжыту үшін сізге хайп-маркетингтен аздап аз қажет. Сіз брендинг пен маркетингке көбірек назар аударатындығыңызды байқайсыз, өйткені қазіргі уақытта өзіңізді үйіндіден бөліп алу өте қиын. Егер сіз көзбен қарасаңыз, мен Джо Маркетолог емеспін, бірақ мен жұмысыма қатты сөйлеуге мүмкіндік беремін. Мен осы тәсілді қолданғаннан бері, менде ұзақ мерзімді стратегия бар, бірақ қысқа мерзімді перспективада агрессивті маркетологтар менен гөрі көп нәрсе істейтін болып көрінеді, өйткені олар қысқа мерзімдіде қатты болып шығады. Бірақ ұзақ мерзімді перспективада мықты адамдар әрқашан жоғары деңгейге көтеріледі. Агрессивті маркетинг сізге әрдайым қадам жасайды, бірақ бұл шынымен де тұрақты емес. Қолдауды жылдам түзету жоқ. Бұл ұзағырақ ойын.
Бүгінгі дәуірдің қандай суретшісі (-лері) қазіргі уақытта өз пайдасын көріп отырған ұзақ мерзімді тәсілге сай келеді?
Мен Кендрикке [Ламарға] біраз несие берер едім, өйткені оның маркетингі өзінің брендіне сай келеді. Ол ол жерде, бірақ ол өзін тым көп сезінбейді. Бір жағынан, ол Instagram-да, бірақ ол Instagram-да емес. Менің ойымша, оның дұрыс ұзақ мерзімді стратегиясы бар. Ол өз әлемінде бәрін көрсетпей-ақ сәл көбірек көрінуі керек, бірақ менің ойымша, ол сәл ұзағырақ тұра алатын стратегиясы бар. Ол онша сиқырлы емес. Бұл оның қазіргі шаш түсі, алтын фронттары немесе зергерлік бұйымдары туралы емес. Бұл тек адам, содан кейін ән мәтіні. Бұл ұзақ уақытқа созылады, дегенмен қысқа мерзімді пысықтаудың кейбірі сізден өтеді. Мен өмір сүрдім және 30 жыл бойы осылай істеп келемін. Егер сіз өзіңізге адал болсаңыз, әрдайым сақтай бересіз. Сіз ұзақ ойнағанда көп ақша таба алмауыңыз мүмкін, бірақ сіз ұзақ уақыт бойы көп ақша тауып, жоғары мәртебеге қол жеткізесіз.
