Егер сіз мен сияқты болсаңыз, сіз 1001 адаммен хип-хоп туралы 101 дауласқансыз. Сұрақтар туындаған кезде сөзсіз дау туындайды Егер кім жақсы рэпер болады? B.I.G. әлі осында болған ба? және Бұл қандай болды Ішінде ойлау Настродамус? туу.
Хип-хопта алғашқы күндерінен бері келе жатқан ең көп таралған сұрақ: негізгі және жерасты рэп музыкасының айырмашылығы неде?
Әрине, бұл әр рэп жанкүйерінің сөздік қорында бар екі термин; бірақ мен сіздерге көптеген адамдар терминдердің мағынасын терең түсінбейтін, олардың арасындағы айырмашылықтан гөрі құнды тағамды қоямын. Хип-хоптың кездейсоқ жанкүйерлерінің көпшілігі келесі нәрсені айтуы мүмкін:
Негізгі рэп музыкасы сатылады; жер астындағы рэп музыкасы болмайды.
Сенімді болып көрінеді. Әрине, негізгі суретшілер мұқабадағыларды ұнатады XXL және Озон журналы парақтарын жасыратын астыртын суретшілерден гөрі көп бірлік сатады, солай ма?
Тез емес.
Осы анықтаманы қолдана отырып, суретшілерді жіктеу қиынға соғады Лупе-фиаско , оның астыртын мансабы оның қызметіне қатты ұқсайды Азық-түлік және ликер негізгі мансап. Ал қалай Талиб Шын , Пит Рок , және сатуда жетістікке жеткен суретшілердің ұзақ тізімі; әлі ешқашан негізгі қабылдауға жақындамайсыз ба?
Сол кезде негізгі / жер асты айырымында доллардан гөрі көп нәрсе бар сияқты. Мүмкін, негізгі ағым адамның хабарына байланысты болуы мүмкін. Ақыр соңында, бар Жалпы жер асты әртістері оны шынайы сақтайды және сатудан бас тартады деген қате түсінік. Қалай болғанда да, жер асты суретшілері рэперлерге қарағанда тереңірек, білікті және шынайы деп қабылданады TRL . Тіпті кейде суретшілердің өздері де бұл идеяны қолдайды Джей-Зи қосулы Қара альбом :
Егер дағдылар сатылса, шындықты айту керек, мен лирикалық түрде болар едім Талиб Шын . Шынында, мен рифмді ұнатқым келеді Жалпы сезім (бірақ мен 5 миль жасадым); Мен рифмин емеспін Жалпы бері. - Айқындық сәті
Бірақ бұл да тым жеңілдету. Керемет альбомдардың көптеген мысалдары бар (және суретшілер), олар қаншалықты қарапайым болса; және қарапайым қоқыс сияқты жер астындағы рэп музыкасының көптеген мысалдары.
Қажет нәрсе - бұл негізгі ағымның не екенін дәлірек өлшеу. Сонымен, мен сұрақ қоюды жөн көрдім: Hip Hop негізгі ағымы қаншалықты?
Оған жауап беру үшін мен американдық мәдениеттің негізгі екі индикаторын таңдадым: 1) атақты адамдар рейтингі және 2) Нильсен саундскан сандар.
Атақты адамдардың рейтингі
Біз қоғамда өмір сүреміз Джейми Линн Спирс , Анна Николь Смит , Дэвид Бекхэм және Ким Кардашян қарағанда көбірек танылатын атаулар болып табылады Бен Бернанке , Джулиан Бонд , Мумиа Әбу-Джамал , және Тед Тернер . Атақты адамдар түнгі жаңалықтардан гөрі басым; олар біздің ұлттық концентрациямызда үстемдік етеді.
Сондықтан, хип-хоптың қаншалықты ағымды екендігінің бір көрсеткіші - хип-хоп әлеміндегі жұлдыздардың танымалдығы жағынан басқа жұлдыздармен салыстыру. Жақында адамдар MSN (сізге әкелетін адамдар Windows Live ) голливудтық қайраткерлерді, радио қайраткерлерін, сәнқойларды, спортшыларды, саясаткерлерді және сол сияқтыларды Интернеттегі іздеу санын салыстыру арқылы жұмыс жасайтын атақты рейтинг жүйесін құрды. Содан кейін пайдаланушылар әр атақты басқа жұлдыздарға қатысты танымалдылық дәрежесін көрсететін рейтингтерді көре алады.
Нәтижелер сізді таң қалдыруы мүмкін.
Осы жазба бойынша:
• Бритни Спирс №1.
• Тек бір рэпер ( Лил Уэйн , # 9) Топ-10 болды.
• Акон (# 17) қарағанда танымал Опра Уинфри (# 30).
• Майкл Джексон жоғарыда орналасқан Джанет Джексон (Сәйкесінше # 49 & # 50)
Жалпы, үздік 100-дің ішінде Hip Hop және / немесе R&B (соның ішінде 20 танымал адам бар) Өмір соғысы бірақ қоспағанда Kid Rock ). Бұл дегеніміз, қоғамның жұлдыздық қуатының шамамен 20% ғана хип-хопқа жатады.
Нильсен саундскан
Нильсен саундскан - бұл Америка Құрама Штаттары мен Канада бойынша музыкалық және музыкалық бейне өнімдерінің сатылымын бақылайтын ақпараттық жүйе. Сату нүктелері бойынша бақылау-кассалық машиналардан сату деректері апта сайын 14000-нан астам бөлшек, жаппай сауда және дәстүрлі емес (желідегі дүкендер, орындар және т.б.) сауда орындарынан жиналады. Апта сайынғы мәліметтер жинақталып, әр сәрсенбіде қол жетімді болады. Нильсен саундскан клиенттердің қатарына барлық ірі және ең тәуелсіз жазба компаниялары, дистрибьюторлық компаниялар, суретшілер менеджерлері, брондау агенттері, концерттік промоутерлер, орын иелері, дәстүрлі сатушылар, онлайн-сатушылар және сандық жеткізілім компаниялары кіреді. Дыбыстық сканерлеу 1991 жылдың 1 наурызынан бастап Billboard сатылымы туралы деректерді бақылауды бастады. MTV , Vh1 , CMT және барлық негізгі бұқаралық ақпарат құралдары үнемі пайдаланады Нильсен саундскан деректер де.
Сәйкес Американың жазба индустриясы ( RIAA ), 1991 жылдан бері ең көп сатылатын альбомдардың ондығының тізіміне бірде-бір Хип-Хоп шығарылымы кірмейді. Оның ішінде ең көп сатылатын суретшілер тізімінде 15 суретші бар Мэрайя Кери (сатылымы 61,5 миллион дана). Тупак Шакур № 43 сатылымда 36,5 миллион дана сатылған бірінші таза хип-хоп, содан кейін Келли # 48-де 33 млн. Эминем 27 миллионмен # 69, Джей-Зи 26 миллионмен 75-ке тең, ал Beastie Boys үздік 100-ді 22 млн.
Бұл 100-ден жетеуі, ал екеуі ( Мария және Beastie Boys ) негізінен рэпке жатпайтын каталогтары бар.
Сондықтан, хип-хоптың негізгі ағымы, бәлкім, онша көп емес сияқты көрінеді. Осы екі индикаторға сүйене отырып, Hip Hop Американың концентрациясының негізгі ағымында болса да, бұл үлкен ықпал етуші емес деп айтуға болады. Mainstream Hip Hop Америкаға әсер еткендіктен, бұл негізгі емес. Американың оған әсер етуі салдарынан оның негізгі ағымы.
Мен оны сатып алмаймын
Осы тұрғыдан алғанда, жерасты хип-хоп қазір бұрынғыдан гөрі негізгі хип-хоптан әлдеқайда төмен болып көрінеді! Сондықтан мен негізгі және жерасты хип-хоп арасындағы нақты айырмашылық тек тыңдаушының ойында деп айтар едім. Ақыр соңында, рэп музыкасы - бұл өнер, сондықтан оны кездестірушілер түсіндіре алады. Американдық өмір салты капитализмге негізделген (шынымен де мен бұл мақаланы тексеру үшін жазып отырмын), нәтижесінде біздің ой-пікіріміздің көп бөлігі тұтынушылыққа негізделген.
Біз арасындағы үлкен айырмашылықты қабылдаймыз 50 цент және Mos Def (олардың керемет ұқсастығына қарамастан), өйткені екіншісіне қарағанда біреуі тұтынушылыққа бейім. Хип-хоптың кейбір музыкалары оңай пакеттеліп, сатылады, өйткені олар американдық эталондармен үндес. Кейбіреулер, онша емес. Ол осы заң жобасына сәйкес келетін дәрежеде біз оны негізгі ағым деп атаймыз. Жалғыз айырмашылық мынада: сапа емес, хабарлама емес, тереңдік емес; бірақ қабылдау. Ақылыңызды дұрыс алыңыз : Егер ол коммерциялануы мүмкін болса (және бәрі коммерциаланған болса), бұл негізгі болып табылады. Кезең.
Керемет суретші және ойшыл Энди Уорхол бірде: Неліктен адамдар суретшілерді ерекше деп санайды? Бұл басқа жұмыс.
Хип-хопқа келетін болсақ, мен келісуім керек еді.
Индоссамент мәмілелері
Егер Хип-Хоп 1970-ші жылдардың соңында дүниеге келген болса, онда ол жеті жасында сатылымға түсті. 1986 жылы рэп белгішелері Run-DMC (басшылыққа алады Геппетто хип-хоптың өзі, Рассел Симмонс ) менің адидасымды әнге айналдырды, жақсы Adidas . Бренд шын мәнінде топтың кроссовкаларының табиғи таңдауы болды және ән тез хитке айналды. Аңыз бойынша, экскурсия кезінде олар тоқтайды Тозақ турын көтеру жылы Madison Square Garden , ( Аян ) Жүгіру әуенді кесіп, бәріне аяқ киімді шешіп, оны аспанға шығаруды бұйырды.
Сұрақ: Неліктен біреу мұны жасайды? Жауап: Себебі Adidas өкілдер ғимаратта болды (шақырған Симмонс ), және Рассел олардың рэп әндеріндегі өнімді орналастырудың қаншалықты қуатты болатынын тура мағынада көргісі келді. Сатылған арена мыңдаған жаңа раковиналарды аспанға көтеруді міндеттеді; олармен бірге корпоративті ортада Hip Hop-тың маркетингтің орасан зор әлеуеті бар екендігін түсіндіру. Сәйкес The Ауыл дауысы, Run-D.M.C. Adidas компаниясын қолдау үшін 1,5 миллион доллар алды.
Бұл жиырма жылдан астам уақыт бұрын болған. Сол уақытта рэперлер әндеріндегі өнімдердің салыстырмалы түрде нәзік сипаттамаларынан оларды ашық түрде қорлауға көшті. Және, шынайы баллар сияқты НБА және НФЛ , олар қолма-қол ақшамен айналысады. Міне, бірнеше маңызды мысалдар:
-2002 ж Reebok қол қойылған Джей-Зи өзінің қолтаңбалы аяқ киімін жобалау және мақұлдау. The іске қосу С. Картер жинағы 2003 жылдың маусымында: аяқ киім үш күнде толығымен сатылып кетті дейді.
-2003 жылы, оның мега-хит Air-Force One’s өкшесінде Nike және Нелли Air Derrty деп аталатын шектеулі шығарылатын кроссовканы шығару туралы бір жылдық келісім келісімін қабылдады. Нелли кейінірек Reebok-пен тағы бір келісім келісіміне қол қоятын болды.
-2004 ж. Жаман бала & Шон Джон бас атқарушы директор Дидди индоссамент келісімін жасады Гути-Ренкер , өндірушілер Проактивті шешім . 2007 жылы ол дамуға көпжылдық келісімшарт жасады Ciroc арақ.
-2005 жылы рэп жұлдызы Xzibit аяқ киім шығаруға арналған Dada спорттық аяқ киім өндірушімен келісім шарт жасасты. Сызық «Сіздің соққыларыңыз» деп аталады Xzibit «Хост» рөлі MTV көрсету Pimp My Ride .
- 2006 жылдың наурызында Лил Уэйн , Лупе-фиаско , Майк Джонс және Папа Янки дебюттерін жаңа тұлғалар ретінде жасады Reebok . Суретшілер компаниямен келісімшарттар жасасып, пайда болды Reebok жарнамалар. Олар сонымен қатар брендтік аяқ киімдерді және кейбір жағдайларда киімдерді шығарды.
-Өткен жылы ғана Фаррелл Уильямс туралы Нептундар қол қойылған Пепси әдет-ғұрыпты жобалау Пепси компанияның Design Our Can жарнамалық науқанының бөлігі бола алады.
- 2006 ж Джей-Зи қол қойылған Анхойзер-Буш үшін ресми өкіл ретінде Budweiser таңдаңыз . (Қызық, Джей Алғашқы жарнамалық жарнама үшін арналған Хейнекен шыққаннан кейін 2003 ж Конспект 2.1 .)
Жарнамалық роликтер
Американдық өмірдің қызықты аспектілерінің бірі - біз жарнамалық роликтерді көруді ұнататындығымыз. Теледидарлық жарнамалар, әрине, желілік теледидарлық шоулардың болу себебі. Кейбір деңгейде сіз көріп отырған иллюзияны тудыратын таза маркетинг генийін құрметтеу керек Заң және тәртіп: SVU коммерциялық үзілістермен; детективтер Бенсон мен Стаблер тоқтатқан жарнамалық роликтерді қарауға қарағанда.
Хип-хоп теледидардың жарнамаларында өз орнын тапты; Мұнда менің жеке таңдаулыларымның кез-келгені жоқ.
Ұялы телефонды күшейту жарнама, жұлдызшалар Канье , Лудакрис , және Ойын (2006)
Канье , Люда , және Ойын бір-біріне өлең жолдарын тебу Ұялы телефонды күшейтіңіз телефондар. Ойын Л.А.-да, Люда А мен орналасқан Канье Чиде орналасқан; бірақ нәтижесі өте лайықты саундтрек. Шындығында, бұл қазіргі кезде радиодан естіп жүрген көптеген нәрселерден гөрі жақсы. Жарқын.
Пепси жанармай құю бекетінің жарнамасы Бейонсе (2003)
Бұл көрсетеді Бейонсе жол сұрау үшін жанармай құю станциясының кезекшісіне дейін жүру. Жігіт оған шаштарын айналдыра қарап, оған қараған кезде, ол жауап ретінде шырылдаудан басқа ештеңе істей алмайды; ол, әрине, оны жақсы түсінеді. Ақыр соңында ол Бейонсе .
Диета Pepsi Max Басты рөлдерде ойнайтын коммерциялық ролик Мисси Эллиотт , LL Cool J , Busta Rhymes және Мэйси Грей (2008)
Туралы кеңейтілген пародия Рокберидегі түн бүкіл әлем зеріккеннен ырғақтаудан ырғақпен бас изеуге ауысатын бас ию құбылысы, соның арқасында Диета Pepsi Max . Әрине, бұған шамадан тыс әсер етуші, бірақ жеңімпаз.
Пепси басты рөлдерде ойнаған салқын банкаларды жарнамалау Жас MC (1989)
Жас MC нағыз классикалық шығармаларды тастады: салқындатылған консервілер келеді, қорықпаңыз / Егер сіз сәттілікке жетсеңіз, сізге ақша төленуі мүмкін. Және салқын және біршама құрметті болу / алу Пепси осы хай-паптарда. Мен олардың есіңізде жоқтығына сенемін Taco Bell жарнамалық роликтер ... мен Жас MC айтатын әңгімесі бар / мен жай ғана ақысыз кубок алдым Taco Bell . Классикалық.
Бос орын бейбітшілік махаббат Бос орын науқан, басты рөлдерде Жалпы (2006)
Сұмдық жарнама, бірақ бұл менің сүйікті тізімімде, себебі иронияға байланысты.
Мен бұл балапанның креативті болғанын айта алмадым / Бірақ ер адам оған жақындағаннан кейін ол өзінің туып-өскен жерін өзгертті / егер оған имидж және имидж болса, ақша табуға болатынын айтты / ол оны муляж сияқты жасады / Қазір мен оны жарнамадан көремін, ол әмбебап
Ол бұны тек қалаішілік шеңбермен айналдыратын ...
- Жалпы сезім , Мен бұрын H.E.R-ді жақсы көретінмін.
Өзін-өзі жарнамалау
Қорытынды талдау кезінде хип-хопқа тән коммерциализм әлемді құрды, онда әртістер өздері талантты болғанымен сатылымды болуы керек. Енді әртістер коммерциялық табысқа жету үшін өздерін таңбалауы керек. Менің сүйіктілерімнің кейбірі:
Иә-хх- Лил Джон
Не!?! - Лил Джон
Жақсы! - Лил Джон
Біз ең жақсымыз! - DJ Khaled
Бұл Ya Boy! - Джей-Зи
Немесе К-К-К ... - Lil Scrappy
ыстық r & b хип -хоп әндері
G-g-g-g блогы! - 50 цент
Dipset, Dipset, Dipset… - Дипломаттар
Жарылыс! - Май Джо
Біз бәрімізді алдық! - Нелли
Хип-хоп корпоративті Американы жарнамалап қана қоймай, негізгі хип-хоп корпоративті Америка сияқты жұмыс істейді. Таңқаларлық емес ... енді сіз рекордтық мәміле жасайтын орташа рэперсіз, тек жазбалардан гөрі көп сатады. Суретшілер алкогольді, автомобильдерді, кроссовкаларды, технологияны, дәруменді суды және тағы басқаларының бәрін Hip Hop атынан сатуды жалғастырады. Бірақ Ақылыңызды дұрыс алыңыз : Хип-хоп (білетіндерге) маркетингтік акциялар мен долларлық белгілерден әлдеқайда көп.
